Alors que Chanel vient d’annoncer le départ de Virginie Viard, qui remplacera la créatrice de mode à la direction artistique de la maison ? Faisons le point sur un mercato qui s’annonce palpitant.

Décidément, la mode vit une année 2024 riche en rebondissements.

Après les départs inopinés de plusieurs directeurs artistiques en mars 2024, un nouveau séisme a secoué l’industrie dans la nuit du 5 au 6 juin 2024.

Ainsi, il a été révélé en exclusivité que la maison se sépare de Virginie Viard, directrice artistique depuis 2019.

Rentrée chez Chanel en 1987, la créatrice et costumière française fut le bras droit de Karl Lagerfeld depuis cette date jusqu’à la disparition de ce dernier.

Une annonce surprenante quand on sait que la maison affiche un chiffre d’affaires record en 2023, tandis que Bruno Pavlovsky, le président mode de Chanel, affirmait début mai dans une interview : « Virginie Viard est irremplaçable ».

Sur les réseaux sociaux, l’étonnement laisse rapidement place aux interrogations : qui pourrait remplacer Virginie Viard à la direction artistique de Chanel ? Faisons le point sur un mercato de la mode qui s’annonce palpitant.

Avant même qu’un quelconque départ de Virginie Viard ne soit évoqué, résonnait déjà le nom d’Hedi Slimane comme potentiel remplaçant.

Ainsi, fin avril 2024, alors que l’actuel directeur artistique de Celine teasait une première collection de maquillage pour la maison, les spéculations allaient bon train.

Une rumeur d’autant plus probable quand on sait que Hedi Slimane adulait ses silhouettes ultra-slim et au style rock, qui ont vécu leurs heures de gloire au début des années 2000, d’abord durant sa période chez Dior Homme (de 2000 à 2007) puis chez Saint Laurent (2012 à 2016).

Et si Celine affiche une santé éclatante (notamment un chiffre d’affaires de 1,19 milliard d’euros en 2022), le directeur artistique et photographe français réputé pour son intransigeance et son sens du business serait sur le point de quitter la maison.

C’est en tout cas ce que suggère une fois de plus la rumeur.

Une rumeur qui prend déjà des airs de vérité, bien qu’Hedi Slimane ne soit pas le seul créateur à envisager pour ce poste très convoité.

Outre Hedi Slimane, un autre nom a émergé ces dernières heures : Alessandro Michele.

Véritable trublion de la mode, le créateur américain aujourd’hui âgé de 48 ans fut le directeur artistique de Gucci de 2013 à 2023.

Et si son univers exubérant et audacieux fortement influencé par la pop culture semble éloigné de l’élégance à la française distillée par Chanel, on retrouve le même humour et la même vision qui habitaient Karl Lagerfeld.

Le défunt couturier avait d’ailleurs déclaré à Vogue en 2016 que Michele serait le seul à pouvoir le remplacer.

Une chose est sûre, Alessandro Michele insufflerait une bonne dose d’humour et de glamour aux collections de la maison.

Autre candidat à notre connaissance disponible, Pierpaolo Piccioli.

Célébré pour son humilité et sa simplicité, également doté d’un fort capital sympathie, le créateur italien a rejoint Valentino en 1999, pour la quitter vingt-cinq ans plus tard, sans crier gare, en mars 2024 (une fidélité exceptionnelle dans le milieu de la mode).

Perpétuant l’héritage glamour de la maison italienne et le savoir-faire exceptionnel de ses artisans, le créateur italien est régulièrement loué pour ses talents de coloriste qui révèlent ses collections de prêt-à-porter et de haute couture aussi somptueuses que contemporaines.

S’il maîtrise à merveille l’art délicat de la haute couture, difficile d’imaginer qu’un créateur à ce point imprégné de la culture italienne puisse répondre aux codes très français de Chanel.

Quand il est question de mode, une chose est sûre, il ne faut jamais dire jamais.

Direction l’autre côté de la Manche pour notre troisième compétitrice avec Sarah Burton.

Rare femme à occuper un poste de directrice artistique, la créatrice anglaise a débuté sa carrière chez Alexander McQueen en 1997, avant de prendre la tête du studio en 2010 suite au suicide du fondateur de la marque.

Digne héritière de l’enfant terrible de la mode anglaise, la créatrice a su perpétuer son style sombre et romantique en lui injectant une féminité puissante, presque vénéneuse.

En témoigne le défilé pour la maison – véritable moment d’émotion – présenté à Paris en octobre 2023, qui offrait un condensé de sa maestria.

Si on la verrait plutôt rejoindre la maison Givenchy où elle a d’ailleurs officié entre 1996 et 2001, pourquoi pas l’envisager chez Chanel.

Sa vision poétique et puissante de la féminité amorcerait un changement radical à la maison parisienne.

Incarnant la maison de mode française par excellence, on aurait tort de ne pas envisager des créateurs français pour reprendre le flambeau.

Si on admet que Karl Lagerfeld était d’origine allemande, il n’a cessé de revendiquer son attachement à son pays d’adoption.

Selon cette hypothèse, deux noms nous viennent à l’esprit : Simon Porte Jacquemus et Jacquemus.

Tandis que le premier est le plus jeune créateur français à avoir été nommé à un poste de directeur artistique, chez Balmain en 2011 à l’âge de 28 ans, le second est un autodidacte qui a lancé sa marque en 2009 à 19 ans.

Affichant des styles diamétralement opposés, les deux prodiges français ont en commun d’être devenus de véritables stars de la mode grâce aux réseaux sociaux.

Alors que Jacquemus propose des collections glamour et pop célébrant la mode française, Jacquemus puise dans son sud natal douceur et poésie.

L’un comme l’autre incarne une certaine vision de la France, et apporteraient une fraîcheur à l’héritage de la maison de la rue Cambon.

Un résumé loin d’être exhaustif, mais qui a le mérite de faire patienter en attendant de savoir qui succédera à Virginie Viard chez Chanel.

Après tout, pourquoi ne pas envisager un inconnu ou un outsider.

Affaire à suivre.